近日吧黄，狄蒙童鞋一改以往綜合戶外的定位崔梗，提出了“休閑戶外”的定位，產(chǎn)品上潤物細(xì)無聲地引入了“時尚色彩”的元素婿芝；明偉公司的小“駱駝”在以往駝色墩剖、軍綠等戶外主打色的基礎(chǔ)上，也融入了更多色彩的元素。

  乖乖狗贴祷、巴巴逗、紅亞迪等一批以時尚品牌為定位的童鞋企業(yè)也融入了很多時尚色彩的元素攒筛，甚至來自浙江的品牌E3童鞋還直接打出了“兒童的色彩鞋柜”的品牌定位胎汁，啟動了一系列的色彩營銷。

  童鞋也“好色”

  近日鸳辈，向來以戶外主打的狄蒙童鞋究勺，在以往偏暗色的產(chǎn)品系列中，大膽融入了時尚色彩的元素崩旱。“現(xiàn)在酱劫，我們一雙鞋，至少有兩種色彩椒涯，多的有三四種柄沮。每雙鞋中，至少都有一個亮色調(diào)废岂。”晉江華坤鞋業(yè)有限公司董事長朱建華說祖搓，之前他們的產(chǎn)品以戶外鞋為主、綜合類的鞋為輔湖苞，在戶外鞋中拯欧，以專業(yè)戶外居多。在這幾年從外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷袒啼，打造自主品牌的實踐中哈扮，決定將產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)移到“休閑戶外”領(lǐng)域。

  在朱建華看來蚓再，和成人鞋有著很大不同滑肉，兒童對色彩的要求高包各，色彩是一把打開兒童心靈的無形鑰匙，通過以“色”悅?cè)说漠a(chǎn)品和營銷推廣靶庙，能產(chǎn)生一種無形卻又非常有效的溝通作用问畅，很自然地便引起消費者的購買行為。

  據(jù)晉江明偉鞋業(yè)有限公司副總馬得峰介紹汁眶，在去年款萎，小“駱駝”在駝色、軍綠等戶外主打色的基礎(chǔ)上亮翁，也加入了很多五彩的元素饭里，讓鞋子更加鮮活起來。“這是從消費者心智考慮的并臊，但是健乾，無論怎么‘好色’，我們的設(shè)計都始終圍繞著‘青少年戶外’這個大的品牌定位下帆疚。”馬得峰說煌害。

  除了戶外品牌如此，時尚品牌童鞋更是如此养烙。記者在巴巴逗的展廳看到芦惧，各種時尚風(fēng)格的童鞋應(yīng)有盡有。“今年我們特別加大了研發(fā)力度货僚，專門針對80后的年輕媽媽的心理做了研究耙替，大多數(shù)年輕媽媽喜歡把孩子打扮得很時尚，很光鮮沐寺，所以在設(shè)計上我們?nèi)谌肓撕芏鄷r尚色彩的元素林艘，就是希望能夠在第一時間打動年輕媽媽和小朋友。”巴巴逗品牌負(fù)責(zé)人張志峰表示混坞，和以往花花綠綠的童鞋不同，如今童鞋企業(yè)在設(shè)計上更講究钢坦，在色彩和配件的搭配上也越來越和流行時尚接軌究孕，大家都在往更加專業(yè)和成熟的方向去走。

  色彩漸成營銷手段

  雖然業(yè)界的色彩風(fēng)越刮越大爹凹，但是將色彩營銷引入童鞋行業(yè)厨诸，并將色彩實際運用于傳播之中，來自浙江的E3品牌童鞋可謂獨樹一幟禾酱。據(jù)專業(yè)人士透露微酬，E3品牌一推出便以差異化的方式，將品牌定位于“兒童的色彩鞋柜”颤陶，經(jīng)過長期的市場調(diào)研和分析颗管，企業(yè)發(fā)現(xiàn)童鞋色彩多彩化、時尚化的時代已經(jīng)來臨，而這正好與E3多年來秉承的時尚蛮究、潮流的產(chǎn)品個性不謀而合狱鼎。所以，2011年E3正式啟動品牌色彩營銷戰(zhàn)略家厂，從品牌形象篷浅、產(chǎn)品研發(fā)、終端形象等全方面著手婿孟，帶給消費者不一樣的品牌體驗客娱。

  中國流行色協(xié)會常務(wù)副會長梁勇表示，色彩正在創(chuàng)造財富孟盅，創(chuàng)造價值圈机，提升品牌競爭力。大到城市建設(shè)浴魏，小到衣笤茴、食、住文宜、行等涕癣，色彩經(jīng)濟已經(jīng)覆蓋了社會各個領(lǐng)域。

  “在產(chǎn)品外形和功能日益趨同的今天前标，市場上越來越多的產(chǎn)品面臨色彩選擇,色彩正在成為一種消費時尚走進(jìn)百姓的生活坠韩。”六合行銷策劃有限公司總經(jīng)理陳樹青表示，在美國營銷界內(nèi)有一條定律叫“7秒定律”炼列，即消費者在見到產(chǎn)品的7秒內(nèi)將決定是否要購買只搁，而這短短的7秒，色彩的決定因素占到了67%俭尖。由此可見氢惋，以色彩為主要訴求的設(shè)計理念正逐漸被企業(yè)視為擺脫同質(zhì)化競爭、實施差異化品牌策略稽犁、提高產(chǎn)品附加值的重要手段焰望。面對競爭日益激烈的童鞋市場，童鞋品牌創(chuàng)新性地將色彩作為產(chǎn)品或者品牌的新賣點已亥，不失為一個很好的方向熊赖。

  越來越多的童鞋走“時尚色彩”之風(fēng)，對于色彩的關(guān)注虑椎，如今已經(jīng)越來越受到重視咱窜，色彩也逐漸地成為一種營銷手段。“在競爭激烈的市場找到自己獨特的一席之地固然重要疚傲，但是別忘了寂逛，所謂時尚缚扩、色彩等等，全部都是為品牌內(nèi)涵而服務(wù)的魂拢。”中國兒童用品研究中心專家洪珊珊表示塑业，如果童鞋只是盲目追求色彩，反而忘了品牌之本镜踪，那就大錯特錯了低柑。因此，最重要的眶约，就是色彩和時尚元素的運用一定要和品牌內(nèi)涵相互一致汉统，能為品牌內(nèi)涵加分，而不是減分嚼龄。